封面新闻记者 孟梅

这是由小米 su7 激励的环球事件，再次将小米首创东说念主、CEO雷军推到了风口浪尖上。在此前，不管是两会时分依然武大造访，雷军亦然第一时分引起了媒体以及公众的热烈关爱。

雷军与别的雇主不同，他是小米品牌的第一代言东说念主，是个东说念主与品牌系结最淡雅的代表，是雇主下场作念IP当网红的始作俑者与践行者。许多用户亦然的实在确是冲着其个东说念主形象与魔力才造成了粉碎方案。

“欲戴金冠，必承其重”雷军享受到了IP网红的福利，也势必将承受公论带来的监督和压力。雷军此番的处境再次将“企业家是否应该下场当网红”这一问题摆在了桌面上。

咱们先来望望企业家“网红化”的中枢逻辑。当先，通过个东说念主IP塑造，企业家能以低资本、高互动的神色拉近与年青用户的距离。举例，雷军的“Are You OK”梗、周鸿祎的“怼职场PUA”内容，均通过短视频平台快速传播，造制品牌驰念点。海尔周云杰因两会颜料包不测走红后，主动入驻应对平台并推出《海尔昆玉》重制版，得胜叫醒80后用户并眩惑重生代关爱。

其次，在流量期间，企业家的平直讲演能快速化解公论危急。举例，俞敏洪通过直播评释东方甄选争议，董宇辉的体裁底蕴为新东方直播带货注入情谊价值，均体现了东说念主格化传播的上风。比较传统告白，企业家IP的“自传播”形状资本更低且更具信任感。雷军的微博和抖音账号累计粉丝近7000万，其发布会不雅看量超1亿东说念主次，平直带动小米SU7预售量激增。

但，“水能载舟 亦能覆舟”，企业家作念网红，在享受流量红利的同期也势必也要给与流量带来的反噬。

部分企业家过度追求数据成见，将点赞量等同于品牌价值，以致简化危急公关为“说念歉直播”。举例，董明珠曾因“玫瑰空调”等争议策画激励公论反噬，泄露了个东说念主IP与居品脱节的风险。雷军因小米SU7事故被品评“讲演缓缓”，其个东说念主IP与品牌深度绑定的形状导致负面舆情速即涉及企业声誉。近似案例还包括张兰因家庭纠纷激励的直播间封禁事件。若企业策略过度依赖流量热门，可能冷落期间研发与居品改动。举例，某车企首创东说念主千里迷直播导致居品竞争力下滑，印证了钟睒睒“企业家应聚焦居品”的不雅点。

在“流量”与“初心”之间，企业家们要作念到 “出圈”与“守正”的连合。企业家IP的中枢应是传递品牌价值而非个东说念主魔力。举例，周云杰强调“用户记着居品更遑急”，其应对账号内容聚焦居品功能与用户需求，幸免过度文娱化。华为通过轮值CEO轨制散播风险，任正非的《华为的冬天》则以买卖念念想千里淀品牌深度。

不少得胜案例高傲，企业需支持“去个东说念主化”的品牌体系。微软通过纳德拉的“云优先”策略弱化比尔·盖茨影响力；苹果以策画团队和供应链大师替代乔布斯的“神化”形象，均终明晰品牌不时性。雷军、董明珠等通过IP塑造行业影响力，但需警惕“网红依赖症”。

企业家是否下场当网红，实质是“戒备力经济”与“实业精神”的博弈。短期看，个东说念主IP能快速种植品牌曝光；耐久看，居品性量与用户信任才是中枢竞争力。设想形状应如海尔周云杰——以流量为杠杆撬动品牌年青化，但长久将居品改动与用户需求置于首位。正如网友所言：“1999年的小米靠性价比崛起开云kaiyun，2025年的小米更需要‘去雷军化’震憾我方。” 唯有将流量转化为轨制、文化和期间的“硬钞票”，才略穿越周期。